郭碧婷穿长裙扎麻花辫满脸幸福
在整个互联网渗透率、郭碧整个消费潮流不会改变的时候,郭碧京东和天猫的品牌电商渗透率遇到困难的时候,下一个电商的形态是什么?这个东西为什么跟80后、90后这个主流消费人群相关呢? 淘宝是什么?淘宝的本质上是“有没有”。
但即便如此,婷穿张兰也只是在国贸找到一个600平米的小位置,婷穿在开业的4个月内,俏江南的收入都不够支付租金和员工的工资!即便如此,张兰还是咬牙挺了过来,俏江南的生意也终于有了转机,依靠口碑,那个“环境不错,价格不贵”的俏江南,很快火爆起来。但自2008年后,长裙俏江南开始了疯狂的“上市之路”,长裙却是不争的事实:从2008年到2012年,俏江南新开了30多家门店,2013年又新开了10余家门店,但这样的速度还是远低于张兰的目标:每年新开100家店。
里面的装修和陈设极尽奢华:扎麻一只水晶杯上万、扎麻一把椅子18万,一盏水晶吊灯40多万,甚至连卫生间的水龙头都是纯银打造的天鹅造型!要知道,当时俏江南一年的纯利润也只有1亿元左右!事实证明张兰又赌对了,“奢华”背后,俏江南声名鹊起,接连为2008年北京奥运会、2010年上海世博会提供餐饮服务。就这样,花辫俏江南的分店一家一家地开起来,花辫为了打造俏江南“高端”形象,张兰又投资3亿元,在北京的黄金地段创立了一家顶级时尚会所:LANCLUB(兰会所)。以往俏江南开店,满脸成本在1000万到3000万元之间,满脸取中间值计算,3亿元意味着俏江南一年少开15家(后来俏江南将开店成本控制在500万元),这就意味着扩张速度被大幅减缓。
这不仅为99%的女子所咂舌,幸福连寻常男子也难以复制其道路。但论做菜,郭碧包括厨师、新菜式、服务、文化,俏江南都不如竞争对手,或者说不断退步。
但随着公款消费的增加,婷穿大众消费的核心也被高档消费所代替,婷穿面向的也不再是普通老百姓,虽然在一定时期内让企业得利,但可持续性并不强,谁知道哪天政策会改?果然,随着公款消费被遏制,俏江南的经营也陷入困境,后来宣布要进行大众化转型,但居然敢在自家店里卖28元一份的饭盒,兰会所的商务午餐,也仅仅100来元。
营销的确能让更多人知道你的产品,长裙但是能够留住顾客,就只有实实在在的产品质量。但事实上品牌时刻保持这种创新和酷的感觉也非常重要,扎麻与产品一样,扎麻这也是“品牌整体体验”的一部分,是用户“认知”品牌的重要组成。
document.writeln('关注创业、花辫电商、站长,扫描A5创业网微信二维码,定期抽大奖。蒋美兰(费芮互动CEO):满脸最棒的营销是能直接串联到产品自身,而不再拐弯抹角。
案例:幸福淘宝造物节曹淼:幸福淘宝造物节就属于一种崭新的跨界营销玩法,不仅将淘宝品牌与科技,艺术,原创等本身品牌不具备的属性有了新的关联,而且由于将AR,VR,亚文化,新科技等前沿技术与潮流风向结合进了线下展会中,使得大家对于淘宝对于世界的创造力有了更大的想象力延展。为了形成有趣的组合,郭碧用户购买了更多产品,郭碧短期销量增长40%,充分证明与产品直接挂钩的优秀创意,新媒体迅速传播,公众参与,可以直接形成营销效果。
(责任编辑:西城秀树)
-
一种认为,学习本身是快乐的,学习能够改进自我,能够获得成长...[详细]
-
另外两个重要指标是复购和留存,这两项是综合指标,涉及到的因素复杂多样,但也是衡量运营工作是否成功的关键指标。...[详细]
-
▼ 很有闲钱嘛啊喂! 5)看点五:来瞅瞅,这么赚钱的移动广告行业 公司所处行业为移动互联网气象信息服务行业。...[详细]
-
其实《王者荣耀》并没解决掉这些缺点的原因主要有以下几点: (1)服务器差、网络不好、游戏卡等都是跟整个手游的大环境和技术有关的,没有哪个团队会希望自己的游戏出现这种基础的问题,所以如果真的出现了这些...[详细]
-
请在购物过程中明确的将您的退款保证放在明显的地方。...[详细]
-
问答平台就更不用说了,现在基本上只有专业的操作团队才能够留下吧。...[详细]
-
但是现在,我离开了,是好是坏,谁知道呢!但总能够不能停吧,我又重新站在了十字路口,总得向前。...[详细]
-
在北上广深,燃油车是不被政府鼓励的,而更为环保的新能源车却颇受欢迎。...[详细]
-
看起来,他们拿这家“失联”数天的公司毫无办法,只能求助于媒体曝光。...[详细]
-
因为在互联网通过网站宣传自己,你标榜是什么,那么网站的格调就是什么,网站如果不做好定位,是很难做到推广的,就好比现在一些成功的互联网公司,小米是买手机的,360是用来杀毒的,百度用来搜索的,QQ是用来...[详细]